微博策劃書
一、微博營銷策劃目的
現(xiàn)今在信息時(shí)代的發(fā)展之下，微博早已經(jīng)不再是什么高不可攀的東西，在現(xiàn)在的社會(huì)中，近乎有手機(jī)、能接觸到網(wǎng)路的人，全部都有自己的微博賬號(hào)。在信息的共享、傳播上更具有時(shí)效性、及時(shí)性和真實(shí)性的特點(diǎn)。而作為新華社北京分社下的首都地產(chǎn)評(píng)論在這樣的信息時(shí)代下必然不會(huì)落后于其信息的及時(shí)性的傳播。在媒體看來，微博的存在和發(fā)展給予了新聞從業(yè)者更多的接觸社會(huì)和感觸事件的信息來源，同時(shí)他們也面臨著巨大的競爭壓力，想要保持住新聞傳播媒介在社會(huì)中的巨大角色，必然要適應(yīng)這樣的信息社會(huì)，借助信息所帶來的巨大變革來促使自身的發(fā)展。
可以這樣理解：微博，讓每個(gè)普通人擁有了最為強(qiáng)大的背景。微博的來臨，劃開了一個(gè)新的信息革命的到來。看似簡單的140個(gè)字，人們?cè)僖膊粫?huì)因?yàn)槲膶W(xué)修養(yǎng)不夠而止步于網(wǎng)絡(luò)表達(dá)，不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間不夠而放棄網(wǎng)絡(luò)表達(dá)，也不會(huì)因?yàn)槔碚摶A(chǔ)的不足而怯場于網(wǎng)絡(luò)表達(dá)。微博，沒有門檻隨時(shí)隨地就可以說出自己的意見、想法和心情的好地方。
微博，讓每個(gè)人可以現(xiàn)場直播。它使每個(gè)人成為了信息時(shí)代的新聞?dòng)浾撸梢酝ㄟ^現(xiàn)場的真實(shí)拍照、文字、方位等進(jìn)行現(xiàn)場事件的報(bào)道和轉(zhuǎn)載。
微博相當(dāng)于一個(gè)小小的自有媒體，可以擁有自己的聽眾和話語權(quán)。粉絲超過100，就好像是本內(nèi)刊；超過10萬，就是一份都市報(bào)；超過100萬，就是一份全國性報(bào)紙；超過1000萬，就是電規(guī)臺(tái)，超過1億就是CCTV。
二、策劃摘要
借助微博的巨大優(yōu)勢，開通個(gè)人的微博，積累大量粉絲及其關(guān)注度。及時(shí)的發(fā)布*的時(shí)政房產(chǎn)信息和*房產(chǎn)動(dòng)態(tài)。以幫助企業(yè)宣傳作為盈利的營銷手段。
三、策劃的詳細(xì)內(nèi)容
1、策劃背景
微博的發(fā)展是信息時(shí)代的一場全民參與的運(yùn)動(dòng)，作為一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，微博的應(yīng)用廣泛，號(hào)稱“史上最快的媒體”，它既是一個(gè)公關(guān)工具，又是社會(huì)的縮影。正如新浪網(wǎng)總裁曹國偉所說：媒體的形態(tài)和操作模式已經(jīng)發(fā)生改變，微博的誕生不在是專業(yè)從事新聞?dòng)浾叩膶＠拖裎覀冋f的“whathappened”，已經(jīng)不一定是新聞從業(yè)者所做的了，而是“whyhappened”，深度報(bào)道，觀點(diǎn)的報(bào)道、評(píng)論，這才是傳統(tǒng)媒體要做的。
微薄的世界如同“蝴蝶效應(yīng)”一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬，千千萬萬的人，凝聚了力量，這也成為了營銷的巨大潛質(zhì)，利用微博營銷，成為了一種新生的傳播手段，其帶來的巨大影響力無法估量的。
2、策劃動(dòng)機(jī)
利用微博的巨大的影響力和及時(shí)的實(shí)時(shí)的有效溝通手段，擴(kuò)大首都地產(chǎn)評(píng)論在地產(chǎn)界的地位和公信力。對(duì)于新政和樓盤的信息的準(zhǔn)確把握，消費(fèi)者的各種投訴及其維權(quán)事件的跟蹤調(diào)查，地產(chǎn)界專家的意見等等，發(fā)布自己的意見，擴(kuò)大和企業(yè)及與微博草根人群的接觸。
3、微博營銷的前景
�。�1）微博將是有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，微博的運(yùn)營商可以與企業(yè)共同進(jìn)行策劃，以企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對(duì)新產(chǎn)品、新品牌等進(jìn)行主動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營銷；
（2）微博將是植入式廣告的*載體之一。微博營銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告；
�。�3）微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業(yè)和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭相討論的熱點(diǎn)話題；
�。�4）微博也是重要事件的*的新聞發(fā)布現(xiàn)場。巨大的傳播力必將影響到信息帶來的影響力。《新聞聯(lián)播》就是很好的例子，它在世界范圍內(nèi)的傳播力是巨大的，而且在整治經(jīng)濟(jì)和文化領(lǐng)域。它也由于自身的傳播力的巨大而影響政府乃至國家范疇的影響力。
4、微博營銷的價(jià)值
（1）微博給網(wǎng)民尤其是手機(jī)網(wǎng)民提供了一個(gè)信息快速發(fā)布、傳遞的渠道；
�。�2）建立一個(gè)微博平臺(tái)上的事件營銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對(duì)于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用；
5、環(huán)境分析
國內(nèi)的微博平臺(tái)很多，其中以新浪、雅虎、網(wǎng)易、騰訊為主。其中又以新浪微博作為領(lǐng)頭軍。
59、79%的微博關(guān)注者聽說過新浪微博，是國內(nèi)市場知名度*的主流微博產(chǎn)品。60、9%的微博用戶表示使用過新浪微博，是用戶使用率*的主流微博產(chǎn)品，是騰訊微博的近2倍。
騰訊微博（1）作為重要的社交平臺(tái)。騰訊擁有近5億的QQ注冊(cè)用戶，2億左右的活躍用戶。這部分人群很容易受潮流趨勢的影響，開通騰訊微博。通過騰訊微博能夠與QQ好友和騰訊微博上的其他用戶進(jìn)行信息的分享；（2）跟騰訊產(chǎn)品相結(jié)合有更廣大的用戶群體和穩(wěn)定的活躍度；（3）有“私信”功能，支持網(wǎng)頁、客戶端、手機(jī)平臺(tái)，支持對(duì)話和轉(zhuǎn)播，并具備圖片上傳和視頻分享等功能。支持簡體中文，繁體中文和英語；（4）騰訊微博更加鼓勵(lì)用戶自建話題，在用戶搜索上可直接對(duì)賬號(hào)進(jìn)行查詢。
6、營銷策略
（1）微博開通之后要有自己一個(gè)身份證：申請(qǐng)一個(gè)微博認(rèn)證的加V。微博是一種給予信任的人際關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)，認(rèn)證對(duì)于不管是企業(yè)或者個(gè)人來說，都是一種提供粉絲信任的重要憑證。
�。�2）優(yōu)化標(biāo)簽：根據(jù)不同的時(shí)期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓系統(tǒng)搜索結(jié)果處在*頁，提高曝光率，吸引眼球；標(biāo)簽要凸顯微博內(nèi)容的專注點(diǎn)，對(duì)于標(biāo)簽涵蓋范圍內(nèi)的人士都會(huì)有一定的吸引力。
（3）有意義的話題進(jìn)行互動(dòng)，人們才會(huì)和你進(jìn)行交流，成為你的粉絲，對(duì)你的廣播進(jìn)行關(guān)注；前期的話可以先從朋友開始加強(qiáng)相互的互動(dòng)以及信息的共享以提高相互的曝光率。
�。�4）內(nèi)容為*。作為一種自媒體，“內(nèi)容為*”依然是一個(gè)微博運(yùn)營的重要法則，微博簡單的140個(gè)字之間如何才能使微博變得更加有價(jià)值下面最為重要的幾點(diǎn)：摘抄、轉(zhuǎn)發(fā)、實(shí)用、專注。
�。�5）加入一定數(shù)量的微群，微群是微博中興趣愛好一直的人組成的討論群，有點(diǎn)類似于豆瓣小組，只是他的內(nèi)容形式是一條條微博，而非帖子的標(biāo)題。加入這樣的群體能夠擴(kuò)大瀏覽者接觸已發(fā)的微博，就有一些幾率提高粉絲量；
�。�6）懂得分享。微博是一個(gè)開放性的平臺(tái)，一個(gè)懂得分享的微博，必然會(huì)受到眾多人的關(guān)注和擁護(hù)。微博互粉可以借助一些賬號(hào)中的大號(hào)和中號(hào)，在新浪微博的微博廣場上，新浪都會(huì)推薦一些領(lǐng)域的重要人物，可以關(guān)注他們，并經(jīng)常@他們，如果一個(gè)人發(fā)了你的微博那么你的粉絲就會(huì)直線上升。
�。�7）主動(dòng)搜索主題相關(guān)話題，話題一定要讓粉絲覺得有價(jià)值，主動(dòng)去與用戶互動(dòng)，發(fā)展新的粉絲，與老粉絲經(jīng)常交流，穩(wěn)定粉絲群，提高粉絲的忠誠度；在新粉絲和老粉絲之間要注意多關(guān)注、多評(píng)論、多轉(zhuǎn)發(fā)。
�。�8）善用大眾熱門話題如#國五條#，因?yàn)樗m合微博的每個(gè)人，并且回應(yīng)時(shí)事熱點(diǎn)，增加微博的社會(huì)實(shí)事參與度，貼近廣大微博用戶的生活；
�。�9）有規(guī)律地對(duì)微博進(jìn)行更新，每天5~10條，保證微博的廣播不被用戶的其他廣播覆蓋掉，但是一小時(shí)內(nèi)不要連發(fā)兩條，以免消息泛濫，得不到收聽用戶的重視；
（10）微博的發(fā)布需要把握一定的時(shí)間規(guī)律，上班或上學(xué)、午休、下午四點(diǎn)后、晚上8點(diǎn)，抓住這些用戶微博在線高峰發(fā)帖時(shí)間，增加廣播的閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)量以及爆帖的幾率；
�。�11）使微博廣播的內(nèi)容有連載性，連載會(huì)顯著提高粉絲的活躍度，例如按四季的劃分連續(xù)發(fā)帖，或是星座的順序輪流廣播。增加粉絲的對(duì)該系列的廣播的關(guān)注；
�。�12）不要關(guān)注超過50個(gè)人，哪怕有100萬的粉絲，這樣才會(huì)顯得我的微博的專業(yè)性和話語的權(quán)威性，以便得到粉絲的認(rèn)同；
�。�13）微博定位非常重要，圍繞著這個(gè)定位發(fā)布一些博文或者話題，一定要堅(jiān)持“現(xiàn)貨、生動(dòng)、有趣”的原則。一定的時(shí)間后，微博的粉絲會(huì)達(dá)到一定的預(yù)期效果，在這之后，微博的運(yùn)營模式需要一定的創(chuàng)新，以吸引更多的粉絲。
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